Google reklam sistemini neden değiştiriyor?

Haber Merkezi - Avrupa Birliği’nin tekel soruşturması ve 3 milyar euroluk cezası sonrası Google, reklam sisteminde köklü değişikliğe gidiyor. Amaç, AB’nin şirketi bölmeye zorlamasını engellemek.

Google, Avrupa Birliği’nin artan baskıları ve milyarlarca euroluk ceza kararları sonrası reklam sisteminde önemli değişikliklere gitme kararı aldı.

Şirket, düzenlemelerle uyum sağlamak ve AB’nin Google’ı ikiye bölmeye yönelik olası önlemlerinden kaçınmak için yeni bir reklam mekanizmasına geçiyor.

Değişikliğin temel nedeni, AB’nin Google’ın reklamcılık faaliyetlerinde rekabeti ihlal ettiğini tespit etmesi.

Avrupa Birliği, Google’ın hem reklam satışı yaptığı hem de reklam açık artırmalarını yönettiği aynı sistemde kendi hizmetlerine avantaj sağladığını, rakip reklam şirketlerini dezavantajlı duruma düşürdüğünü savunuyor.

AB’nin iddiası net

Google, hem hakem hem oyuncu konumunda.

Bu nedenle, AB iki ay önce şirkete 3 milyar Euro para cezası kesti ve rekabeti ihlal eden yapının değiştirilmesi gerektiğini açıkladı.

Eski sistem nasıl işliyordu?

Bir web sitesinin reklam alanını bir dükkândaki kiralık boş duvara benzeten uzmanlara göre, Google açık artırmayı yöneten kişi gibiydi.

Nike, Pepsi veya Toyota gibi şirketler reklam vermek için teklif yapıyordu.

Ancak AB’ye göre sorun şuydu: Google hem açık artırmayı yönetiyor hem de kendi reklam şirketiyle bu açık artırmaya katılıyordu.

Bu da Google’ın kendi hizmetlerine gizlice avantaj sağladığı iddiasına yol açtı.

Google’ın çözümü: Daha fazla kontrol web sitesi sahiplerinde

Yeni sistemde Google, şeffaflığı artırmak için web sitesi sahiplerine daha fazla kontrol verecek.

Artık site sahibinin belirleyebileceği örnek kurallar şöyle olacak:

“Nike reklamı için en düşük teklif 1 dolar olmalı.”

“Pepsi’den gelen teklifler 8 sentten başlasın.”

Böylece reklam alanlarının fiyatı ve şartları Google tarafından değil, doğrudan alanın sahibi tarafından belirlenecek.

Bu da Google’ın kendi reklam hizmetlerine avantaj sağlamasını zorlaştıracak.

Google’ın karşılaştığı tek sorun bu değil

Google sadece AB ile değil, ABD’de de benzer tekel soruşturmalarıyla karşı karşıya. Uzmanlara göre bu tablo, büyük teknoloji şirketlerine yönelik küresel ölçekte artan denetimin açık bir göstergesi.

Google’ın attığı bu adım, hem AB yaptırımlarını hafifletmeyi hem de daha büyük yaptırımların — özellikle de şirketin bölünmesi riskinin — önüne geçmeyi hedefliyor.