Bilind Newres
Televizyon en güçlü iletişim aracı olarak gücünün zirvedeydi. Bu gücü radyonun gerilemesine, gazete ve dergilerin kendi çerçevesine hapsolmasına neden oldu.
Ancak medya teknolojisinin ve genel olarak dijital medyanın yaygınlaşması ile birlikte televizyon da büyük bir darbe aldı. Bu darbelerin bir kısmı kendi içinden gelirken bir kısmı da televizyondan ayrı ve bağımsız oldu.
Küresel alanada medya uzmanları, özellikle televizyonun geleceğini ve hayatta kalma fırsatlarını sürekli tartışırken, dijital medya teknolojisinin destekçileri, televizyonun önündeki fırsatları kısa ömürlü görüyor!
Bu arada başka bir model ortaya çıktı: İçerik üreten karakterler ya da her alanda tanınmış kişiler. Bu kişiler, özel ve kamusal mesajlarını halka ama geniş bir kitleye iletmek için interneti, dijital medyayı ve sosyal medyayı kullanıyorlar. Bunu da dijital ve sosyal medyanın kapsamlı, kolay ve hızlı özellikleri sayesinde başarabiliyorlar.
Bu yeni medya normu, kendisini medyanın geleceği olarak görüyor ve gücünü, etkisi bazen televizyon da dahil diğer medya kuruluşlarınınkinden daha fazla olan izleyici ve alıcıları sayesinde elde ediyor!
Televizyonun önündeki zorluklar
Televizyon, dijital ve sosyal medya ile kaynaşmıştır. Bu birleşme öyle bir durumdadır ki, tüm televizyon kanalları, etkilerinin genişlemesi nedeniyle, mümkün olduğunca çok kişiye ulaşabilmek için sosyal medya mecraları içerisinde kendilerine kanal, konum ve site oluşturmuştur.
Bir grup küresel medya uzmanı tarafından yürütülen ve Dubai'deki Dijital Medya Konferansı'nda Facebook, YouTube, Instagram ve TikTok örnek alınarak sunulan en son bilimsel araştırma, dijital medya ve sosyal medya kanallarındaki videoların yüzde 60'ının televizyonlardan alınan yayınlanmış videolar olduğunu ortaya koyuyor. Videoların geri kalan yüzde 40'lık kısmı ise şahıs, şirket ve kurumlar tarafından içerik oluşturularak yayınlanan videolar oluyor.
Sorun şu ki, televizyon izleme oranı düşerken diğerlerine ilgi artıyor!
Çözüm
Televizyonu bu arenada güçlü tutan şey içeriktir.
Önümüzdeki 10 yılda televizyonu güçlü ve etkili tutacak tek yol televizyonda yayınlanacak olanların içeriği olacak. Bu varsayımın iniş ve çıkışları olabilir ama şüphesiz ki iyi içerik iyi izleyici çeker. Bu televizyonun hayatta kalması için büyük bir fırsat, çünkü televizyon her zaman bir kurumdur, bilgi kanalları geniştir, aldığı bilgi ve veriler ışığında daha iyi içerik hazırlayabilir.
Buna karşılık genellikle içerik üreticilerinin televizyon gibi bir kurum kurmaya gücü yetmez. Bu nedenle etkileri tek bir alanda yoğunlaşıyor ve televizyon gibi farklı alanlara yayılmıyorlar.
Televizyonun bekası 10 yıla bağlı ve onu marjinalleşmekten kurtaracak olan tek şey halka sunacağı içeriği.
İçerik üreticileri, dijital medya ve sosyal medyada gün geçtikçe büyüyor. Etrafında en iyi içeriği hazırlamak ve dijital medya ve sosyal medyada yayınlamak için bir televizyon kadar çalışanı ve gazetecisi olan tanınmış şahsiyetler ortaya çıktı.
Önümüzdeki 10 yıl içinde dev televizyonların dışında diğerler televizyonlar çalışmalarına çok fazla finansal kaynak ayırmayacak, dolayısıyla aynı içerik ve etkiye sahip ancak daha düşük maliyeti ve daha yüksek geliri olan dijital ve sosyal medyaya yönelecekler.
Televizyonun hayatta kalması için 10 yıllık bir zamanı kaldığına dair fikir birliği var. Bu süre zarfında ya daha güçlü hale gelerek dijital ve sosyal medyayı hizmetinde kullanacak ya da yenik düşüp dijital ve sosyal medya alanının bir parçası olarak sona erecek.
Yorumlar
Misafir olarak yorum yazın ya da daha etkili bir deneyim için oturum açın
Yorum yazın