Erbil (Rûdaw) –
Teknolojinin gelişmesi ile birlikte hayatımıza giren sosyal medya ve dijital televizyonculuk dünyanın en büyük medya organlarını kendilerini idame ettirebilmek için çeşitli yol ve yöntem arayışına sürüklemiştir.
Geçtiğimiz günlerde beşkent Erbil’de Rûdaw Medya Grubu’nun sponsorluğunda düzenlenen “Djital medya ve televizyonculuk” konulu konferansta konuşan Stiria Medya Grubu Hırvatistan Şubesi Başkanı Boris Troptovic, 20’inci yüzyılda gazetelerin abonelerine ve reklam gelirlerine bel bağladığını, televizyon ve radyo ile birlikte gazetelerin bu okur kitlesi ve reklam gelirini kaybettiğini belirterek, günümüzde aynı akibeti dijital medya karşısında radyo ve televiyonun yaşadığını dile getirdi.
Günümüzde neredeyse hayatımızın tamamını şekillendiren dijital medya, pazarlama ve reklam dünyasının da ilgi odağı oldu.
Troptovic, “İnsanların dijital medya araçları ile daha fazla vakit geçirmeleri haber ve bilgiye verilen önemin azaldığı anlamına gelmiyor. Aksine haber ve bilgi takibinde artış var fakat insanlar klasik medya araçlarından çok modern olanları tercih ediyor” dedi.
2017 yılında Globalwebindex tarafından yapılan bir araştırmaya göre, 16 ile 44 yaşları arasındaki kişilerin yüzde 60’ı günde ortalama 6 ile 7 saat dijital medya ağlarında vakit geçiriyor. Aynı araştırma bu insanların günde en fazla 1 saat radyo dinlediğini 2 saatte televizyona vakit ayırdığını belgeliyor.
Troptovic’e göre, “Bu araştırma rakamları gösteriyor ki dijital medyada yapılan reklam yatırımları, her geçen gün artmaya devam ediyor.”
Ancak yine de gelişmiş ülkeler geleneksel medya ile dijital medya arasında denge kurmayı başarmış durumda. bu ülkelerde televizyon programlarına önem veriliyor. Yeni gelişen Tayland ve BAE gibi ülkelerde ise gelir karı baklımından dijital medya ve online programlar önde.
“Gelecek dijital medyanındır” diyen Troptovic çeşitli araştırmalara dayanarak gelecekte sosyal medya kullanıcılarının 2000 yılında dünya nüfsunun yüzde 3’ünü kapsarken bu oranın önümüzdeki yıllarda yüzde 80’e ulaşacağını öngörüyor.
Neden dijital medya?
İnternet üzerinden online film ve dizi yayınlayan Netflix’in dünya genelinde 148 milyon kullanıcısı bulunuyor. Bu sayı ile Netflix dünyada en çok izlenen televizyondan daha büyük bir izleyici kitlesine sahip.
Yine Youtube’un izlenme sayısı televizyonlarda en çok izlenen programlarınkinden kat be kat daha fazla. Dijital ortamda boy gösteren Amazon Video’nun da yıl sonuna kadar 60 milyon kullanıcıya ulaşması bekleniyor.
Netflix, Youtube veya Amazon Video’nun başarılı olmasının bir nedeni seyirciyi belli bir programı belli bir saat içerisinde izlemeye mecbur kılmamasıdır. Aksine abonelerine binlerce farklı seçenek sunarak onları çekmeyi başarıyor.
Yine Youtube, Facebook ve diğer sosyal platformlar, kullanıcılarına kendi videolarının yönetmeni olma şansı vererek onların kenjdilerini ifade etmelerini sağlıyor.
Troptovic bu konuda, “Her kes bulunduğu yerden elindeki telefon veya internete bağlı cihaz sayesinde medya kaynağı olabiliyor. Dijital medya bunu mümkün kılıyor” dedi.
24 Sata deneyimi
Boris Troptovic, Stiria Medya Grubu’nun geleneksel bir medya ağından dijital medya ağına geçişinde önemli bir rol oynamış.
Konferansta bu konuda konuşan Triptovic, “Kendimizi yeniden örgütlendirmemiz gerekiyordu. Bu bazılarının işini kaybetmesine yol açsa da bazılarının da kendisine yeni iş bulmasına yol açtı” dedi.
Stiria Grubu bu yüzden önümüzdeki 10 yıl içerisinde çalışanlarının büyük bölümünü değiştirip yüzde 30’unu da dijital medya platformunda çalıştırma kararı almış. Bu önem sayesinde reklam gelirlerinin yüzde 70’ini dijital medyadan kazanmayı başarmış. 24 Sata bu gelişme ile Hırvatistan ve Balkanların en büyük ve profesyonel dijital medya ağı olabilmiş.
Yorumlar
Misafir olarak yorum yazın ya da daha etkili bir deneyim için oturum açın
Yorum yazın